W1siziisijiwmtcvmdgvmzavntv4edr3ngr1c19nzxrib2jfynlfy2fzzv9ncmvlbmxpbmvfntewedqwmv92mdiucg5nil0swyjwiiwidgh1bwiilci0mdl4mzc4il1d?sha=c9ae0c4ae022c933

Летний «Цитрусовый квест» в поддержку запуска новинки GREENLINE Цитрус от Бульбашъ

Технологи завода Бульбашъ создали новый продукт GREENLINE Цитрус – напиток из уникального микса цитрусовых: лимон, лайм и апельсин. Лидерам мнения, известным компаниям города Минска и онлайн-участникам потребовалось такое же идеальное сочетание смекалки и эрудиции, чтобы разгадать цитрусовый квест от GREENLINE.

Цели и задачи кампании:

Разработать концепцию и механику кампании, направленную на привлечение внимания к новинке GREENLINE Цитрус с продвижением в digital-канале. Подчеркнуть натуральность и уникальность набора цитрусовых, экологичность, белорусское происхождение продукта.

Целевая аудитория: 

Мужчины и женщины 18–35 лет со средним доходом. Следуют трендам, стараются быть современными, интересуются новым.

Период проведения: 

08.08.2017–21.08.2017

О ПРОДУКТЕ:

GREENLINE Цитрус – уникальный продукт на белорусском рынке, микс из трех цитрусовых элементов: апельсин, лимон, лайм. Во вкусе превалирует апельсин. Ориентирован в первую очередь на молодую аудиторию благодаря своему новому дизайну, оригинальным вкусам, а также позиционированию в релевантном сегменте экологичности.

ИДЕЯ: GREENLINE ЦИТРУС. Интригующее сочетание!

Чтобы сделать водку актуальной и интересной в глазах целевой аудитории, было выбрано 2 направления проработки: – покупатели должны воспринимать GREENLINE как современный, модный продукт. Оригинальный, но натуральный – подчеркнуть, что, несмотря на оригинальный вкус, в GREENLINE содержатся исключительно натуральные ингредиенты. Для того чтобы вовлечь в контент и раскрыть уникальность продукта, лидерам мнения и минским компаниям было предложено пройти офлайн-квест, не выходя из своего дома, офиса. Каждое задание квеста было связано с основными компонентами продукта, благодаря чему удалось рассказать о характеристиках GREENLINE Цитрус и донести ключевое сообщение «GREENLINE Цитрус. Интригующее сочетание».

СТРУКТУРА ПРОЕКТА:

1) офлайн-квест с лидерами мнения и минскими компаниями

2) спецпроект на KYKY – онлайн-квест на логику

РЕАЛИЗАЦИЯ:

Для того чтобы усилить имидж продукта, приблизить его к молодой аудитории, была разработана PR-кампания с привлечением релевантных целевой аудитории лидеров мнения из разных сфер: стилист, лайфстайл-блогер, радиоведущий и шоумен проходили необычный квест. Чтобы уложиться в ограниченное время, лидер мнения просил своих подписчиков в социальных сетях в прямой трансляции писать подсказки, тем самым помогая ему быстрее проходить квест. Авторы лучших подсказок получали призы.

Доставка квеста также осуществлялась минским компаниям: IT, интернет-сервису, интернет-редакции о туризме и городскому онлайн-журналу.

Участникам доставляли уникальный квест-бокс с 4 заданиями и набором «инструментов» для их решения. Каждое задание отражало основные компоненты GREENLINE Цитрус: лимон, апельсин, лайм, спирт и вода. Решая загадки за ограниченное время, участники собирали все компоненты нового напитка, чтобы самим добыть ключ к продукту.

Онлайн-квест на KYKY позволил принять участие всем желающим и разгадать 5 логических загадок на время, что увеличило как охват, так и осведомленность о новинке GREENLINE Цитрус.

W1siziisijiwmtcvmdgvmjkvmmz5agnicwn3df9ncmvlbmxpbmvfbwfya2v0aw5nx2j5x3ywms5nawyixv0?sha=07494f45e4655449

РЕЗУЛЬТАТЫ:

- Более 2 300 участников квеста на KYKY

- Более 3 300 участников оффлайн-квеста

- Более 150 000 – суммарный охват проекта

- Более 7 000 реакций на посты участников проекта

W1siziisijiwmtcvmdgvmjkvnni4dtlvadqxml9ncmvlbmxpbmvfbwfya2v0aw5nx2j5x2nhc2vfcgljxzayxzyzmf94mi5wbmcixv0?sha=82b582e1e556b7f8
W1siziisijiwmtcvmdgvmjkvodb6zg93ewpim19ncmvlbmxpbmvfbwfya2v0aw5nx2j5x2nhc2vfcgljxzazxzyzmf94mi5wbmcixv0?sha=5061abeb3eb7748f
W1siziisijiwmtcvmdgvmjkvn24ycjk2nwphb19ncmvlbmxpbmvfbwfya2v0aw5nx2j5x2nhc2vfcgljxza0xzyzmf94mi5wbmcixv0?sha=aeef47e5d9286bc5