W1siziisijiwmtyvmdgvmtuvnjhtctjzcxlzbv9flnbuzyjdlfsiccisinrodw1iiiwinda5edm3ocjdxq?sha=4e703a2f3b136ef3

ЦЕНА ЗА КГ

VW Polo седан - это автомобиль класса А0, созданный специально для рынков стран СНГ. Один из самых продаваемых легковых автомобилей в Беларуси. Поскольку немецкие автомобили уже достаточно сильно ассоциируются с качеством и надежностью, наиболее важным в коммуникации являлось донесение сообщения «Volkswagen Polo седан доступнее, чем кажется».

КЛИЕНТ:

Volkswagen (СООО Атлант-М Фарцойгхандель)

ЗАДАЧА:

Информировать о доступности модели и дополнительно стимулировать спрос на нее

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

Семейные женщины и мужчины среднего класса. Они ищут наилучшее сочетание невысокой стоимости автомобиля с высокой надежностью. Рациональны и практичны. Автомобиль для них – это не средство самовыражения, а хладнокровный выбор средства передвижения.

КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ: 

как оригинально донести мысль от том, что Volkswagen Polo седан доступнее, чем кажется, для тех, кто привык сравнивать цены везде и на все, что покупает? Сравнить цену Polo с продуктами повседневного потребления, пересчитав ее за килограмм! и, конечно, разместить сообщение об удивительно доступной цене Polo там, где в это легче всего поверить —  на полках продуктовых магазинов рядом с товарами, килограмм которых стоил сопоставимо с килограммом Volkswagen Polo sedan!

 

W1siziisijiwmtyvmdgvmdkvmww2bzz4owrvcl9flmpwzyjdxq?sha=efc4337e8554605d
W1siziisijiwmtyvmdgvmtuvn2hwbwznmwt1n19flmpwzyjdxq?sha=1d31711fad09b877
W1siziisijiwmtyvmdgvmtuvodmxbxl3dzfwcv9pbmzvz3jhcghpy3mylnbuzyjdxq?sha=ff9b9bfe728d53bc

ПРОДВИЖЕНИЕ:

•  POSM в местах продаж (продуктовые отделы сети магазинов «Соседи») 

•  статьи на релевантных порталах

•  продвижение в социальных сетях•  direct mail

РЕЗУЛЬТАТЫ:

•   Более 300 000 уникальных контактов с четким попаданием в ЦА

•   Бесплатное освещение проекта целевыми онлайн-СМИ (более 10 публикаций)

W1siziisijiwmtyvmdgvmtuvm2vxb2tunw1vof9fms5qcgcixv0?sha=9703dc21b1f0f4c8
W1siziisijiwmtyvmdgvmtuvnxkwczf3emexmf9fmi5qcgcixv0?sha=61cdeb01a8ae1058
W1siziisijiwmtyvmdgvmtuvmw1xa3ningt6cl9flmpwzyjdxq?sha=3bab34b31e00caa8