W1siziisijiwmtyvmdcvmdcvnjhwehhmegu4nf9flmpwzyjdlfsiccisinrodw1iiiwinda5edm3ocjdxq?sha=49f98d03cbc0f852

TIGUAN: #ДОБЫЧАМЕЧТЫ

Весной 2015 года на улицах Минска появился Volkswagen Tiguan с необычным багажом – в рамках проекта #ДобычаМечты на крыше разместилась акула.  Проект вызвал ажиотаж среди горожан, разыскивающих автомобиль. чтобы сделать фото с "рыбой мечты", и был призван подчеркнуть универсальность и внедорожные свойства кроссовера Tiguan.

W1siziisijiwmtyvmdyvmzavmzq3agqxchfodv8xmdu1xzuwmc5wbmcixv0?sha=b4b1049636589b4e

Клиент:

Volkswagen (СООО Атлант-М Фарцойгхандель)

Задача:

Подчеркнуть широкие возможности Tiguan в различных дорожных условиях, а также повысить лояльность существующих и привлечь внимание потенциальных клиентов

Целевая аудитория:

В равной пропорции женщины и мужчины, возраст 28-40 лет, менеджеры среднего звена. Ведут активный образ жизни и ценят в автомобиле качество, надежность и удовольствие от вождения. 

КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ: 

Мы создаем «вирусный» автомобиль Tiguan с акулой на крыше и специальной оклейкой: #ДОБЫЧАМЕЧТЫ. Машина с акулой ездит по городу. Все желающие могли найти на дорогах города автомобиль и поучаствовать в конкурсе. Для этого нужно было сфотаграфировать автомобиль и разместить фото в социальные сети с хештегом: #ДОБЫЧАМЕЧТЫ. Периодически в сообществах бренда мы даем подсказки, где находится авто. Всем участникам вручаем небольшие памятные сувениры от Volkswagen.

W1siziisijiwmtyvmdcvmdcvm3njcgy2bgsxm19fmi5qcgcixv0?sha=1614d2fdeac4de85

ПРОДВИЖЕНИЕ:

Основным каналом продвижения были социальные сети бренда. На корпоративном сайте компании была размещена статья о проекте, а также были разосланы пресс-релизы для тематических площадок.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Всего за 8 дней проведения кампания получила достаточно широкий охват и интерес в социальных сетях. Всего было размещено более 100 фотографий с тегом. Автомобиль вызывал серьезный интерес среди прохожих и водителей. Также было опубликованы PR-статьи на крупных новостных и тематических порталах, таких как onliner.by, telegraf.by, autobild.by, av.by и другие.

W1siziisijiwmtyvmdcvmdcvmnk0ejhhb3jzmv9fms5qcgcixv0?sha=1a12390f6a6938ce
W1siziisijiwmtyvmdcvmdcvnjlkmdbkzno4dl9fmi5qcgcixv0?sha=64fae778f8449f8e