W1siziisijiwmtyvmdyvmjqvnxr3mznrbtvmav9ub2tpyv80odbfnzhfmi5qcgcixsxbinailcj0ahvtyiisijqwoxgznzgixv0?sha=598d3e7653e7a2ac

Сделай мир ярче!

В начале лета 2014 года мобильный оператор velcom совместно с Nokia запустили digital-кампанию для продвижения яркого и стильного смартфона Nokia Lumia 630. Кампания была построена на желании молодых и активных людей сделать свои города красочнее. На специальном сайте можно было "сдать цвет" - пожертвовать свою фотографию, краски из которой стали реальными. В результате была создана серия огромных муралов в разных городах Беларуси. Проект масштабно поддержала пресса и интернет-пользователи.

W1siziisijiwmtyvmdyvmtqvnjyzog5yytm0df9ty3jlzw5zag90xziwmtzfmdzfmtrfmtyumtuumjuucg5nil1d?sha=c46e418765297c26
W1siziisijiwmtyvmdyvmjqvmxbuatlhdmm4bv9qawn0dxjlmi5wbmcixv0?sha=59dd4e9d41aece3d

Задачи:

Информировать о продаже Nokia Lumia 630 по условиям «Смартрассрочки»; Продвигать Nokia Lumia 630 как доступный новый Wp-смартфон; Сделать акцент на ярких цветах и имидже модели.

Целевая аудитория:

18–30 лет. Как инноваторы (готовы выбрать Wp vs. android и iOS), так и традиционалисты (адепты бренда). Обладают достаточным опытом, чтобы выбрать продвинутый смартфон. Предпочитают новинки, так как хотят модель выше бюджетной, но не готовы платить за флагман.

Идея:

Мы открыли онлайн-пункт приема сочных цветов: http://colors.velcom.by/. Каждый посетитель сайта получил возможность внести свой вклад в общее дело, поделиться своими цветами ради общей мечты – сделать город еще ярче!

Реализация:

Пользователям предлагалось загрузить любую яркую фотографию на сайт. Система анализировала, каких цветов больше всего на снимке, и добавляла их в общую «копилку» цветов на сайте. При репосте своего результата в социальные сети каждый получал шанс выиграть смартфон Nokia Lumia 630.

Все собранные цвета были использованы в разрисовке городов Беларуси (Барановичи, Рогачев и Мозырь) арт-художниками проекта SIGNaL.

Первым пунктом для стрит-арта от SIGNaL и компании velcom стали Барановичи. Получилась красивая и масштабная работа, созданная известным пинским художником MUTUS.

Вторым городом для арт-интервенции SIGNaL и velcom стал Рогачев. Родина легендарной сгущенки – теперь еще и место, в котором искусство «живет» прямо на городских улицах! В результате многодневного творческого марафона был создан самый большой портрет классика белорусской литературы Владимира Короткевича.

«Одна из главных целей этой работы – заинтересовать молодежь, показать ей, что Короткевич – это модно и актуально. Отсюда и цвета, и стиль рисунка», – делится своими впечатлениями координатор проекта SIGNaL Олег Ларичев.

Завершился проект созданием арт-объекта в Гродно. «Улицы постепенно превращаются в картинные галереи под открытым небом. И надо сделать все возможное, чтобы на стенах белорусских домов «висели» лучшие работы», – комментирует проект начальник отдела интернет-коммуникаций компании velcom Виталий Клинцов.

W1siziisijiwmtyvmdyvmtqvm2xtog92agxvd19ty3jlzw5zag90xziwmtzfmdzfmtrfmtyumtuundiucg5nil1d?sha=6804585ad55980e7
W1siziisijiwmtyvmdyvmjqvnwhsmdk0chnta19ty3jlzw5zag90xziwmtzfmdzfmtrfmtyumjaumtyucg5nil1d?sha=70f747d9b2886c4e

Результаты:

В акции приняли участие 2177 фотографий. Благодаря социальной значимости проекта просмотры сайта достигли 91 000. Среднее время пребывания на сайте – 2 минуты. Проект получил массу положительных отзывов и приятных комментариев как от жителей городов, так и от тех, кто просто неравнодушен к городскому искусству. Основное число посещений сайту принес бесплатный трафик из социальных сетей, а также переходы со статей городских и региональных СМИ.

Проект "Сделай мир ярче!" стал победителем третьей ежегодной Премией Байнета в номинации «Лучшая рекламная кампания в интернете». Об этом было объявлено 9 октября 2014 года в рамках конференции «Деловой интернет».

W1siziisijiwmtyvmdyvmtqvnjzqn2v6y282nf9ty3jlzw5zag90xziwmtzfmdzfmtrfmtyumjaumdmucg5nil1d?sha=894bdcacd0e7a4d7
W1siziisijiwmtyvmdyvmjqvm2qxdzfuegjtml9qawn0dxjlmy5wbmcixv0?sha=4e159cb6364c6c2e