W1siziisijiwmtyvmdyvmjgvmtuzagc2bhrydl9fdhjpzm9uzw5rb3yxlmpwzyjdlfsiccisinrodw1iiiwinda5edm3ocjdxq?sha=c2e17782f2d20bfa

Раскрой все ноты ароматов


Для Dilis Parfum была проведена экспертиза трех новых ароматов: женских Atlantica femme Belle, Atlantica femme Violet и мужского Atlantica Mercury. 140 участников со всей Беларуси, а также 10 модных блогеров учились в ходе проекта непростому делу парфюмерного сомелье.
 

W1siziisijiwmtyvmdcvmdevm3ywcjfhbgnlnl9fdhjpzm9uzw5rb3yuanbnil1d?sha=d10331ef6008b76c

Цель экспертизы:

Поддержать запуск новинок серии Atlantica для мужчин и женщин.

Бизнес-задача:  

Увеличение продаж парфюмерной продукции Dilis Parfum (линейка Atlantica) за счет привлечения новых потребителей в Беларуси и РФ.

Маркетинговые задачи:  

Повышение узнаваемости и стимулирование дегустации ароматов Atlantica.

Коммуникационные задачи:

- увеличить интерес к линейке продукции Atlantica;

- эффективно использовать творческое позиционирование продукта и связь с музыкой;

- образовать потребителей в оценивании аромата и его составляющих.

Реализация:

Как и музыкальное произведение, каждый аромат состоит из нот. Начальные, сердечные и шлейфовые ноты раскрываются постепенно, друг за другом, и наполняют новыми оттенками парфюмерную композицию. Согласно конкурсному заданию, участникам предстояло назвать все ноты предложенных новинок.

Для каждого эксперта была подготовлена коробочка красоты от Dilis. В нее входило три аромата Atantica: новые женские ароматы Atlantica Femme Violet, Atlantica Femme Belle и мужской аромат Atlantica Mercury. Также прилагалась инструкция с информацией о том, как правильно определять ноты аромата, задание, список нот представленных парфюмов и открытка с пожеланием и автографом от Alex David.

В задании каждому эксперту предлагалось:

1) Определить все начальные, сердечные и шлейфовые ноты каждого из трех парфюмов.

2) Описать, какое настроение создает каждый аромат, какие чувства он вызывает.

3) Поделиться своей экспертизой на странице в социальной сети или на форуме Diva с тегом #мелодияаромата. 

Каналы: 

Экспертиза проходила с использованием четырех каналов:

- форум Diva.by;

- сообщество «Другой Минск» «Вконтакте»;

- сервис BFM-box (сайт + сообщества); 

- сообщество Dilis Parfum «Вконтакте».

Дополнительно была произведена экспертная оценка ароматов beauty-блогерами.

W1siziisijiwmtyvmdcvmdevogd6n3d2zhnlnl9fmy5qcgcixv0?sha=206b3359e05c7047
W1siziisijiwmtyvmdcvmdevnmxjzw1xmtrjnl9fms4xlmpwzyjdxq?sha=9cb86aa4093818bb

Результаты 

- В идее была эффективно использована связь музыки и аромата. Для линейки Atlantica это особенно важно, так как она носит название музыкальной группы, а на обложке ароматов изображен ее солист Alex David.

- 150 экспертов стали обладателями beauty box Atlantica, из них 114 пользователей оставили свой отзыв о продукции. Таким образом, конверсия составила 76%. 

- В ходе кампании удалось создать большое количество положительных упоминаний серии Atlantica в белорусском интернет-пространстве от обычных пользователей и медийных персон.

- Удалось мотивировать участников создать свой собственный контент: художественно описать ароматы Atlantica и подкрепить их красивыми композициями.

- Получилось повысить уровень образованности потребителей. Эксперты и их подписчики узнали, что ароматы состоят из нот, а также что такое ноты. В дальнейшем это поможет им выбирать парфюмерию более осознанно.

- Потенциальный охват аудитории по итогам публикаций пользователей, блогеров и СМИ составил более 200 000 пользователей.

W1siziisijiwmtyvmdcvmdevnxfzcnu3ntrmb19flmpwzyjdxq?sha=fa911f49a7751874
W1siziisijiwmtyvmdcvmdevm3e2mnlsbjzob19fmi5qcgcixv0?sha=314741a6fcceabf6