W1siziisijiwmtyvmdcvmdgvntnkcnewztcxmf9fnc5qcgcixsxbinailcj0ahvtyiisijqwoxgznzgixv0?sha=1fc4d3f8ac2b5984

Преображение с Активиа!

У каждого есть свой источник активности и хорошего настроения. Кому-то важно выглядеть на все сто, кто-то не видит себя без путешествий, а кому-то важны ежедневные упражнения в фитнес-зале. Чтобы использовать для преображения свой ресурс максимально эффективно, нужно его знать и уметь им пользоваться.

Мы разработали программу «Преображение с Активиа», которая помогает пользователям опередить свой источник вдохновения, а затем использовать его, чтобы изменить свою жизнь к лучшему. Ведь для изменения жизни достаточно изменить всего лишь один свой день.

W1siziisijiwmtyvmdcvmdevnwvybth6yxftbf9flmpwzyjdxq?sha=0e18889ed1b4b145
W1siziisijiwmtyvmdcvmdevn3owc2o4dgqyzv8zmy5qcgcixv0?sha=582024464b30cb8b

Клиент

Данон Беларусь, ТМ «Активиа»

Задачи

Разработать креативную концепцию сайта в поддержку рекламной кампании «Привычки меняют к лучшему» и реализовать проект.

Цели

Увеличить глубину вовлечения пользователей в коммуникацию; увеличить число возвратов среди пользователей; собрать базу данных для последующей коммуникации.

Целевая аудитория

Девушки и молодые женщины 25-44 лет. Хотят изменить свою жизнь к лучшему, готовы преображаться, стремятся к совершенству. Однако зачастую не находят свободного времени на изменения и пугаются большого объема дел, который придется сделать, чтобы измениться.

Решение

Программа «Преображение с Активиа» начинается с небольшого теста. 10 простых вопросов составлены по хронологии дня: пользователь последовательно рассказывает о том, что делает утром, днем и вечером. Пройдя тест, девушка узнает о том, что повышает ее активность, а что – мешает вдохновению и приводит в уныние.

Одновременно с результатом теста девушка получает индивидуальную программу преображения, содержание которой подобрано исключительно для нее. Авторы программы – профессиональный диетолог, стилист и фитнес-тренер – подготовили 80 советов на каждый день, которые кастомизируются в зависимости от ответов на вопросы теста. А еще они разработали для программы полезные упражнения и более 400 вдохновляющих идей. Эксперты Активиа отвечали на вопросы по питанию, стилю и фитнесу прямо на сайте.

Призовая механика

Каждую неделю на сайте разыгрывались 10 наборов продуктов Активиа. В розыгрыше принимали участие все участники, чей уровень активности в программе «Преображение» на день проведения розыгрыша составлял не менее 70%.

Чтобы увеличить уровень активности, пользователям предлагалось читать советы экспертов Активиа и подтверждать свою готовность им следовать. За каждый принятый совет копилка активности пользователя пополнялась на 15%. Каждый пропущенный день отнимал у пользователя 15% накопленной активности.

Дневники преображения

Также на сайте был реализован раздел пользовательского контента – «Дневники преображения». 10 девушек из разных городов Беларуси рассказывали о том, какие советы программы им были полезны и как сильно они смогли изменить свои привычки к лучшему.

W1siziisijiwmtyvmdcvmdevmtmybzi5c3rvz19fms5qcgcixv0?sha=b325b9dfa75a7e05
W1siziisijiwmtyvmdcvmdevohz2ow85m2xla19fmi5qcgcixv0?sha=8fb63dd063e43198

Отзывы

«Проект интересный. Много разнообразных советов от питания до стиля. Почерпнула для себя много нового. Жду продолжения!» Валерия Шемет

«Программа закончилась здесь, но не в моей жизни. Эксперты помогли раскрыть новые грани жизни, которые мне теперь хочется исследовать и развивать дальше. Время в программе пролетело очень незаметно – на одном дыхании. Я уже вижу результаты: появилась лёгкость в мышлении и теле, появилась уверенность в себе. Ведь важна и одежда, и питание, и внутренний мир, хотя я раньше пыталась гнаться за чем-то одним и упускала остальные моменты. А потом удивлялась, почему общая картина меня не радует. Огромное спасибо экспертам и команде «Активиа» за такой прекрасный проект!» Анна Пархимович

Результаты

57 976 уникальных пользователей пришли на сайт
27,2% пользователей прошли тест
8,8% пользователей перешли в программу
4 878 новых подписчиков в базе рассылки Активиа
90 000 просмотров ролика с экспертами, анонсирующими программу
7,31 – глубина просмотра среди участников программы
08:28 – средняя длительность сеанса среди участников программы