W1siziisijiwmtcvmdyvmdgvn2g5anvjzhbuml9nzxrib2jfynlfaw5kzxhfy2fzzv81mtb4ndaxlnbuzyjdlfsiccisinrodw1iiiwinda5edm3ocjdxq?sha=353bd77c7f2dfc1c

По гостям вместе с «Fizz Яблочный с Ванилью»

В канун Нового года мы открыли зимний сезон брожения по гостям вместе с новым сортом сидра «Fizz Яблочный с Ванилью» и побывали в гостях у Руси, солистки проекта Shuma, создателей бренда Mooncermic, дизайнера Мила Игнатик, дуэта фотографов Канаплев+Лейдик, художников Наташа Минчук и Митя Писляк, врача Феми Онаинка, фотографа Маша Стержанова и стилиста Катя Герман. Они показали, где живут и работают, рассказали про свой образ жизни и про любовь к тому, чем занимаются.

Цели и задачи кампании:

Разработать интегрированную digital-кампанию для повышения уровня знания о бренде Fizz через новинку в линейке – сидр «Fizz Яблочный с Ванилью».

Целевая аудитория:

Городская молодежь, студенты, молодые специалисты 18–34 лет, ведут активный образ жизни.

Период проведения:

28.11.2016–26.12.2016.

БЭКГРАУНД:

Натуральный сидр Fizz подходит для неспешного общения в компании с друзьями, у бренда уже существовала коммуникационная платформа о брожении, которая внешне апеллирует к эмоциональной составляющей, но при этом активно «указывает», как необходимо «бродить», чтобы получать максимум удовольствия, не ради цели или результата, а ради процесса и общения. Поэтому в поддержку нового сорта мы предложили развитие существующей коммуникационной платформы бренда о брожении в зимний период.

ИДЕЯ:

Зимний сезон брожения по гостям вместе с «Fizz Яблочный с Ванилью».

Куда пойти, если за окном снег? Правильно, по гостям! На протяжении декабря мы побывали в гостях у известных лидеров мнений, популярных среди целевой аудитории бренда. Идеей PR-кампании выступил флешмоб «Нити добра. Дари добро в конце года». Так как проект проводили в декабре, за основу была взята тема о дружбе и добре, которое случается всегда под Новый год, когда люди собираются вместе, дарят друг другу подарки. Каждый лидер мнений передавал следующему приятный сувенир от себя.

РЕАЛИЗАЦИЯ:

Основным хабом кампании стал PR-проект совместно с KYKY «По гостям вместе с новым “Fizz Яблочный с Ванилью”». Мы отобрали 7 лидеров мнений, среди них фотографы, стилист, художники, музыканты, дизайнеры аксессуаров и посуды. К каждому из героев мы приходили в гости с сэмплом, чтобы взять интервью на тему гостей и в целом о герое материала. В поддержку проекта вышло 7 статей.

Для поддержания идеи с гостями был разработан короткий видеоролик с лайфхаками «Что взять с собой в гости?»

Промосайтвыполнял имиджевую роль в кампании, его основная задача – донести понятное считываемое рекламное сообщение о выходе новинки, продемонстрировать сам продукт, агрегировать всю информацию по проекту на одной площадке.

ПРОДВИЖЕНИЕ:

Выход каждой статьи сопровождался постами в брендовых сообществах Fizz в Facebook и Instagram, а также в социальных сетях KYKY «Вконтакте», Instagram и Facebook. В день проведения интервью лидеры мнений и KYKY дополнительно размещали посты-тизеры с анонсом выхода материалов в своих социальных сетях. Баннерная кампания была  направлена на продвижение промосайта, наиболее релевантный трафик дала целевая площадка kyky.org, из охватных – mail.ru.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

  • Более 27 000 просмотров статей на kyky.org
  • 12 000 просмотров видеоролика
  • Общий неуникальный охват PR-проекта – более 500 000

 

W1siziisijiwmtcvmdyvmtivmje4exzqbnq1mf9nzxrib2jfynlfzml6el8wmv92mdiucg5nil1d?sha=3c0eda37eae5d704
W1siziisijiwmtcvmdyvmtivnnj2znnxejnizl9nzxrib2jfynlfzml6el8wml92mdiucg5nil1d?sha=aae1c64da43c7537
W1siziisijiwmtcvmdyvmtivnja3b2wyew9mcl9nzxrib2jfynlfzml6el8wm192mdmucg5nil1d?sha=6c8050af757e861f