W1siziisijiwmtyvmdgvmtavnnrtm3jkbtk4zl9rdjiuanbnil0swyjwiiwidgh1bwiilci0mdl4mzc4il1d?sha=b3a7a9ec02d09f60

О чем говорят дети?

В видео-игре «О чем говорят дети» самые непосредственные и обаятельные малыши дают искрометные объяснения привычным словам и заставят рассмеяться даже самого скучающего без солнца взрослого. Слова, которые объясняли дети, были связаны со свойствами новой формулы йогурта "Растишка".

W1siziisijiwmtyvmdcvmjevn2myempsotz0al9fms5wbmcixv0?sha=d58c54a5cfcafd2d
W1siziisijiwmtyvmdcvmjevnzbtamjhdtnnnv9fmi5qcgcixv0?sha=1a18766bf3c38b3e
W1siziisijiwmtyvmdcvmjevowvzntmwdgn5b19fmy5qcgcixv0?sha=073da2b9f9ca6299

Клиент:

Danone Belarus

Задача проекта:

поддержать запуск новой формулы детских йогуртов и творожков «Растишка»; основное сообщение – в «Растишке» используются натуральные ингредиенты, содержится кальций и витамин Д. Дополнительно – коммуникация нового in-pack промо «Дино-сад».

Целевая аудитория:

мамы 23-35 лет, в семье - минимум 1 ребенок старше 3 лет, городские жители, уровень доходов: средний, выше среднего.

Сроки проведения кампании:

с февраля 2012 года по март 2012 

Стратегия:

Сама по себе информация о натуральности какого-либо продукта, безусловно, важна для определенной аудитории. Но подобных новостей и сообщений вокруг огромное множество.

При разработке идеи проекта мы ставили задачу подать нужную информацию не только максимально интересно, но и сделать так, чтобы мамы сами хотели погрузиться в ее изучение. При этом коммуникация не должна быть слишком навязчивой, чтобы представитель ЦА мог оставаться в нашем информационном поле как можно более долгое время и делился проектом с друзьями.

Идея:

На максимально позитивном фоне мамы готовы воспринимать новости детских продуктов, логично, от детей! Именно маленьких героев мы выбрали для объяснений таких важных и непростых вещей как натуральность, рацион, витамины, кальций и других. Мы записывали юных актеров без «постановочных кадров» и без четкого сценария – режиссер управлял процессом, играя в слова, и ребенок в камеру рассказывал все, что о них знает. Эта абсолютная спонтанность сделала видеоролики действительно трогательными и смешными!

В итоге, мы предложили взрослым не только получить удовольствие от игры, но и усвоить несколько важных понятий для правильного роста и развития ребенка.

Механика:

Пользователям было предложено смотреть видео-вопросы на сайте www.rastishka.by, отгадывать зашифрованные слова и выигрывать полезные и вкусные подарки! 

W1siziisijiwmtyvmdcvmjevodroothjmmhibv9flmpwzyjdxq?sha=d2dd1d8dfffea399

Продвижение:

  • Брендирование Rebenok.by
  • Интерактивные баннеры
  • Статьи на женских порталах
  • Посев ссылок на развлекательных и женских форумах
  • Таргетированная реклама в социальных сетях

Результаты:

  • Более 18000 посетителей сайта и 9000 игры за первый месяц
  • Точное попадание в аудиторию: • 83,9% игроков – женщины с детьми!
  • Среднее время на сайте – 6:31
  • Сообщение о «натуральности» продукта удалось донести интересным и запоминающимся способом 
W1siziisijiwmtyvmdcvmjevmnzheg85etzxav9flmpwzyjdxq?sha=94c38efaec89451e