W1siziisijiwmtcvmdyvmtmvohc4zwh1axv2nl9wzxrydwhhx3npdgvfmtaymhg4mdiucg5nil0swyjwiiwidgh1bwiilci0mdl4mzc4il1d?sha=44a827febe0976ea

Как "Петруха" вдохновлял хозяек на эксперименты

К насыщенному праздниками сезону 14 февраля – 8 марта ТМ «Петруха» запустила для русского и белорусского рынка online-календарь с рецептами от Гильдии шеф-поваров. Простые в приготовлении, но в то же время оригинальные и вкусные идеи были предложены к самым разным поводам, чтобы не ограничиваться привычными датами и позволить проводить кулинарные эксперименты на радость близким гораздо чаще. 

Цели и задачи кампании:

Создать ассоциацию с «Петруха»: простое, но вдохновляющее хозяек на эксперименты решение для ужина. 

Целевая аудитория:

​женщины 35–55 лет, замужем, имеют 1-2 детей. 

Период проведения:

13.02.2017–31.03.2017г.

Идея:

Каждому празднику свое блюдо!
Чтобы помочь хозяйкам разнообразить меню в праздничный сезон, был создан каталог вкусного праздника «Петруха». Практически каждый день в календаре можно было найти особый повод, пусть то международный праздник 8 марта или скромный, но теплый День объятий, а под него и рецепт из доступных ингредиентов, включая продукты «Петруха». Все рецепты эксклюзивно разработала Гильдия шеф-поваров Беларуси.

W1siziisijiwmtcvmdyvmtmvmndpztk3emy0c19wzxrydwhhx2nozwzfz2v0ym9ix2nhc2vfml8ucg5nil1d?sha=ad33093a1f6c909e

Реализация:

Основным хабом кампании стал промосайт с календарем праздников. За каждым поводом скрывался рецепт с фотографиями, позволяющий с первого взгляда подобрать необходимое блюдо. На первом экране разместился баннер «Ближайший праздник», обновляющийся под актуальный день.

Для генерации трафика на промостраницу была запущена медийная кампания на два региона – белорусский и российский. Кроме баннерной рекламы на сайтах с высокой аффинитивностью целевой аудитории, большой акцент был сделан на продвижение в социальных сетях: «Вконтакте», Instagram, «Одноклассники» и Facebook. В качестве основных инструментов использовались продвижение постов, текстово-графические блоки и конкурсные активации. Объявления и посты запускались в преддверии каждого повода со своим уникальным визуалом и текстом.

W1siziisijiwmtcvmdyvmtmvnjgyegf6ngzhef9wzxrydwhhx2nozwzfz2v0ym9ix2nhc2vfcmvjxzjflnbuzyjdxq?sha=8ad8cdc9a7c47b45

Результаты:

  • Более 100 000 посещений сайта.

  • Средняя длительность просмотров страницы – 2 мин 35 с

  • Общий неуникальный охват медийной кампании: 96 721 480