W1siziisijiwmtyvmdgvmtavnhdumhoxddg2n19rdjiuanbnil0swyjwiiwidgh1bwiilci0mdl4mzc4il1d?sha=406aa0da02de3336

1000 дней чуда

Как донести полезную информацию о здоровье для молодых мам с легкостью и вовлечением? На базе самого популярного родительского ресурса в Беларуси rebenok.by для компании Nestle был запущен уникальный онлайн-проект. В нем в простой и увлекательной форме можно узнать о том, как питание ребенка в первую 1000 дней жизни влияет на его будущее здоровье.  

W1siziisijiwmtyvmtivmjmvmxm5nhfsd3bxd18xlnbuzyjdxq?sha=062ae60d0b1a0114

Клиент:

Компания «Нестле»

Цель проекта:

рассказать о том, как питание ребенка в первые 1000 дней жизни влияет на его будущее здоровье.

Задача:

повысить уровень образованности родителей в вопросах правильного питания детей и организации питания мам в период беременности и кормления грудью.

Целевая аудитория:

как молодые, так и опытные мамы; беременные женщины, и те, кто только планируют беременность.

Креативная идея:

подача сложного научного материала в форме увлекательной игры «1000 дней чуда».

Все мы хотим, чтобы наши дети жили долго и счастливо, а их здоровье было крепким. Но не все знают, что фундамент здоровья человека закладывается в первые 1000 дней жизни, включая 9 месяцев внутриутробного развития. И только понимая всю значимость этого периода, каждый из нас получает возможность создать прочную основу для здорового будущего своих детей.

Сегодня есть много разной информации, которая дает ответы на вопросы о том, как растить малышей здоровыми, но зачастую она подается в слишком сложном виде. Проект «1000 дней чуда» компании «Нестле» — это увлекательная игра, посредством которой можно узнать не только о влиянии питания на здоровье мамы и ребенка, но и другую полезную информацию. 

Площадкой для размещения проекта был выбран популярный портал www.rebenok.by .

В онлайн-игре «1000 дней чуда» участникам предлагается последовательно проходить этапы жизни ребенка, начиная с беременности и до 2-х лет, растить своего виртуального малыша и зарабатывать не только очки, но и полезный опыт. 

«1000 дней чуда» состоит из 5 разделов: «Об игре», «Игра», «Статьи», «Эксперты» и ссылка на форум. 

Раздел «Игра» выполняет роль меню, здесь представлены все 4 этапа игры. Задача пользователя набрать максимальное количество баллов на каждом этапе для участия в розыгрыше призов — подарочных карт от сети магазинов «Буслик». Этапы можно проходить повторно, при этом улучшая свой результат.

Специально для проекта был разработан контент по питанию и уходу за детьми, на основе которого были сформированы задания игры. Для дополнительной образовательной поддержки участников на сайте представлен раздел «Статьи» по каждому этапу развития ребенка. Поделиться впечатлениями и получить ответы на вопросы всегда можно на форуме проекта.

Среди самых обсуждаемых тем в рамках игры — прививки, колики, прикормы, речь ребенка. Сколько мам, столько и мнений, но всех объединяет одна цель ― сделать все правильно и вырастить ребенка здоровым. Потому советы экспертов, вступающих в дискуссию и задающих верное направление, приходятся очень кстати. Создатели проекта собрали команду настоящих экспертов. Среди них и преподаватели ведущих медицинских ВУЗов страны, и практикующие врачи-педиатры, готовые ответить на вопрос каждой мамы о питании ее ребенка.

W1siziisijiwmtyvmtivmjmvnnqzzwdwem9knv8ylnbuzyjdxq?sha=c6e53f9aa86c4c54
W1siziisijiwmtyvmtivmjmvngvyzgqzmw8xa18zlnbuzyjdxq?sha=299e53cde644af69
W1siziisijiwmtyvmtivmjmvngwxmwkymxq2mv80lnbuzyjdxq?sha=3af2b4cbe06d504e
W1siziisijiwmtyvmtivmjmvodjtm3e4bxk3mv81lnbuzyjdxq?sha=02d87601256e9ac0
W1siziisijiwmtyvmtivmjmvmxgzcni5ynzhov82lnbuzyjdxq?sha=d094b72002880567

Продвижение:

Медиапродвижение включало баннерную кампанию, сквозное брендирование, контекстную рекламу, статьи и ТГБ. 

Интерактивные и статичные баннеры размещались на площадках с целевой аудиторией: rebenok.by, diva.by, lady.tut.by, second.by, kufar.by и 103.by. 

Основой статичного баннера послужили важные вопросы, связанные с питанием и уходом малышей в первые годы их жизни.

Результаты:

Проект запущен в 2 этапа - апрель-май и ноябрь-декабрь 2015 года. За этот период около 50 000 уникальных пользователей уже попробовали себя в роли виртуальных родителей и повысили уровень своего образования благодаря игре «1000 дней чуда» от «Нестле». Из них более 40% пользователей вернулись в игру, чтобы продолжить ее или пройти повторно. Ядро участников составили женщины 25-34 лет, на втором месте аудитория 18-24 лет. Среднее время погружения в игру составляет почти 6 минут. 

Мы уверены, что главная цель проекта — подсказать молодым родителям, как защитить малыша с первых дней его жизни — успешно достигнута!

W1siziisijiwmtyvmtivmjmvnjfvm2fvb3bsnf83lnbuzyjdxq?sha=eadf8d27e0205efd
W1siziisijiwmtyvmdyvmjqvogtkzjzomdjxmf85lmpwzyjdxq?sha=bcafd6f0d4fc76a2